Первое, что видит покупатель в бутике Guerlain на Елисейских Полях в Париже, – эксклюзивная коллекция французского бренда Les Parisiennes, которая продается по 200 евро за флакон. Эксклюзивные духи поставляются в очень небольшое количество магазинов по всему миру.
Les Parisiennes и другие лимитированные серии являются ответом Guerlain на продукцию многочисленных мелких нишевых парфюмерных компаний в этой отрасли, которые с оборотом около 26 млрд. долларов уверенно отнимают долю рынка у крупных брендов.
Нишевые марки занимают все больше и больше места на полках дорогих магазинов, таких как Harrods в Лондоне, Printemps в Париже и Bergdorf Goodman в Нью-Йорке. Они поддерживаются новым поколением современных магазинов парфюмерии и косметики Liquides and Nose в Париже, Min в Нью-Йорке и Space.NK в Лондоне.
Для открытия фирмы по продаже нишевой парфюмерии воспользуйтесь помощью юристов. Услуги регистрации ТОО предоставляет компания Gestor.kz.
Аналитики считают, что многие популярные бренды, такие как Yves Saint Laurent, Armani и Lancome выпускают слишком много вариантов отдельных ароматов, которые запутывают потребителей и переполняют рынок. Кроме того, клиенты становятся все более взыскательными и информированными.
В нишевых духах более высокая концентрация натуральных экстрактов, поэтому аромат держится дольше.
Нишевые марки отличаются от своих более крупных конкурентов тем, что сосредотачиваются больше на оригинальности аромата, чем на упаковке или изображении знаменитости, рекламирующей продукт. Как правило, они используют более высокую концентрацию экстрактов и больше натуральных ингредиентов, которые сохраняют аромат дольше.
Однако нет официальной статистики, какой процент на мировом рынке духов занимает нишевая парфюмерия, сообщает агентство Reuters. По данным аналитиков, такие композиции составляют более 10% от общего годового объема продаж высокого класса парфюмерии, поскольку они стоят гораздо дороже продуктов, предлагаемых для массового рынка.
Для универсальных точек продажи, таких как Harrods, нишевые духи составляют большую часть доходов. Но в эту категорию входят и лимитированные серии крупных брендов, таких как Chanel, Guerlain, Dior и Hermes.